Freia slår tilbake mot sjokoladeaksjonister

TOMT: Da Nettavisen var innom en Coop-butikk onsdag var plassen der Lohengrin-sjokoladen til Freia vanligvis ligger, tom. Sjokoladen som har vært på markedet siden 1911, tas ut av produksjon på grunn av dårlig salg over flere år. Foto: Sindre Nalum (Mediehuset Nettavisen)

TOMT: Da Nettavisen var innom en Coop-butikk onsdag var plassen der Lohengrin-sjokoladen til Freia vanligvis ligger, tom. Sjokoladen som har vært på markedet siden 1911, tas ut av produksjon på grunn av dårlig salg over flere år. Foto: Sindre Nalum (Mediehuset Nettavisen)

Av

Nylig kom Freia med beskjeden om at produksjonen av Lohengrin-sjokoladen skal legges ned. Dette har ført til stort engasjement.

DEL

Da Nettavisen var innom en Coop-butikk onsdag var plassen der Lohengrin-sjokoladen til Freia vanligvis ligger, tom. Sjokoladen som har vært på markedet siden 1911, tas ut av produksjon på grunn av dårlig salg over flere år.

LES OGSÅ: Hamstrer Lohengrin etter sjokkbeskjed – Sten (52) måtte innom sju butikker før han fant favorittsjokoladen

Dette har skapt reaksjoner, og mange sjokoladeelskere går nå sammen om å får Freia til å revurdere beslutningen.

– Det er noen ting som peker seg ut. Først og fremst det helt ordinære, at det er en smak man vil savne. Det mer spesielle er historien som forsvinner med Lohengrin. At en arkitekt blir ansatt for å designe en sjokolade til en visning på Nationaltheatret er spesielt. Sjokoladen har i lang tid hatt en posisjon som et kulturminne i Norge, forteller grunnleggeren av Facebook-gruppen «Lohengrins venner», Ståle Botn, på spørsmål om hvorfor reaksjonen er så sterk.

– Burde strekke seg lenger

Facebook-gruppen er nå oppe i over 5.600 medlemmer.

Han sier videre at det har blitt lagt fram i gruppen at det er ikke så enkelt som at produksjonen må legges ned når sjokoladen selger dårlig, fordi den har hatt en så stor posisjon kulturmessig.

– Man burde strekke seg lenger for denne sjokoladen, for det er ikke bare en sjokolade. Det er litt det samme som hvis de skulle avviklet Kvikk Lunsj, folk hadde reagert da også, fortsetter Botn.

LES OGSÅ: Påskegodteriet er allerede i butikkene: Butikksjef (25): – Folk begynte å ta påskegodt mens jeg satte det ut i butikken

Endrer ikke beslutningen

– Det er imponerende med et så stort engasjement i den gruppen. Vi har likevel ikke noe tro på at salget økes hvis sjokoladen kommer tilbake i hyllene. Det er en trend vi har sett i mange år, salgene har sunket år for år, sier Celin Huseby, som er nordisk kommunikasjonsdirektør i Mondelez International, eieren av Freia.

Huseby mener at salgstallene til sjokoladen ikke reflekterer engasjementet vi nå ser.

– Vi har egentlig bestemt at vi ikke skal gå tilbake uansett. Spørsmålet vi må stille er jo hvor mange ganger de som er så engasjerte nå faktisk har kjøpt sjokoladen den siste tiden. Det tror jeg ikke er så veldig mange.

– Vi er en pressgruppe

Ståle Botn i «Lohengrins venner» forteller at de nå går for å påvirke dagligvarekjedene til å få Freia til å endre mening.

– Vi er en pressgruppe. Vi skal gå til de store kjedene og spørre om sjokoladen ikke selger. De fleste vi har snakket med til nå, svarer at den selger greit og at de ikke har vurdert å ta den ned fra hyllene selv, sier Botn, før han legger til:

– Det blir ikke akkurat gule vester og brennende biler, men vi må forsøke, sier han spøkefullt.

Artikkeltags